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报告:中国旅游品牌崛起 文化成发展关键词
发布时间:2019-01-22 14:00:02   来源:经济日报-中国经济网   评论

经济日报-中国经济网1月22日讯 近日,马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合:全球自由行报告》,报告指出,2018年中国旅游市场规模持续增长,中国本土旅游企业的实力也不断增强。一大批企业加大力度提升服务质量,创新营销思路,打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品,在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力。在大量国际旅游品牌瞄准中国市场,市场竞争日益激烈的当下,中国国产旅游品牌正在崛起。

资料图:故宫博物院太和殿屋脊兽 经济日报-中国经济网记者 叶玮摄影

另一方面,在文旅融合的背景下,中国文化产业对旅游产业的带动作用日益凸显,演艺、国产动漫等文化形式,逐渐成为旅游体验的重要元素,提升着旅游产业背后的文化附加值。以故宫、陕西历史博物馆为代表,国内众多传统文化景点不断尝试新潮玩法,让历史与文化变得更加鲜活生动,吸引了大量游客的关注。

从旅游大国到旅游强国,国产旅游品牌全面突围

报告显示,2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,比上年同期增长11.4%,中国游客的出境游意愿仍在迅速增长,保持着世界第一大出境游客客源国的地位。2018年上半年,中国公民出境旅游人数达到7131万人次 ,比上年同期增长15%。

与此同时,中国也正在从旅游大国,向旅游强国持续迈进,报告指出,大量中国旅游品牌正在逐步赢得市场的青睐。

马蜂窝大数据显示,2018年境内热门经典中排名第一的是广州长隆野生动物世界,珠海长隆海洋王国则位列第三;2018年中国的博物馆也表现出强大的生命力,秦始皇兵马俑博物馆跻身主题公园之间,总体热度排名第二,另一个重量级博物馆——北京故宫博物院,排名第六。

文化助力旅游发展,“圣地巡礼”等成热门主题

近年来,中国游客的旅行经验不断增长,主题游逐渐成为新的旅行风潮。马蜂窝大数据显示,除了海岛游、主题公园等传统热门主题之外,“圣地巡礼”和世界遗产成为年轻人追逐的新旅游主题。

报告指出,2017年游记中提及“巡礼”的次数同比增长136%,2018年上半年“巡礼”的热度同比增长313%。《灌篮高手》取景地镰仓高校前站、《你的名字》取景地须贺神社等地都吸引了大量影迷前往打卡。

马蜂窝大数据显示,2018年年轻游客最期望的境外巡礼目的地是日本。日本是ACGN文化的发源地,“圣地巡礼”相关的文化和产业发展最为成熟,2016年开始,日本动漫旅游协会每年评选出“想到访的88个日本动漫圣地”,为全球动漫迷旅行打卡提供了重要参考。此外,中国香港、英国、美国、法国也是年轻游客向往的圣地巡礼目的地。

马蜂窝供图

遍布中国大地的53处世界遗产,也成为年轻游客打卡的新热门主题。其中,热度最高的是结合博物馆功能的两大世界文化遗产——秦始皇陵及兵马俑、故宫(北京/沈阳),四川大熊猫栖息地则是最受关注的世界自然遗产,与大熊猫近距离接触是不少中国游客的情结。

责任编辑:赵阳

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